Александр Смирнов: Кризис отрезвил многих участников фэшн-бизнеса

Интервью основателя и главного редактора журнала о моде Dress Code, главного редактора петербургской версии журнала Fashion Collection Александра Смирнова для проекта "Aurora Premium Award".

— На сегодняшний день Вы являетесь редактором двух профессиональных изданий о моде: «Dress Code» и «Fashion Collection Петербург». Какой смысл Вы вкладываете в слова «мода» и «стиль»? Следует ли разграничивать эти два понятия?
— Безусловно! Ведь мода для человека, существующего в профессиональной фэшн-среде, – это прежде всего бизнес. Само-собой этот бизнес не возможен без творческой составляющей, но называть моду искусством, как мне кажется, не вполне справедливо, особенно учитывая главную ее особенность – ежесезонную смену тенденций, основанную по большей части на коммерческой составляющей. Стиль же от сезонности не зависит, это понятие стоит особняком. Человек может одеваться в вещи из последних коллекций самых топовых брендов и при этом его стиль будет далек от совершенства…

— Александр, в интервью по поводу выхода сентябрьского номера «Dress Code» Вы говорили о положительных сторонах кризиса... Какие планы Вы связываете с новым сезоном?
— Кризис, как мне кажется, отрезвил многих участников фэшн-бизнеса не только в России, но и по всему миру. И это просто прекрасно. На сегодняшний день взаимоотношения основных игроков фэшн-биза стали более адекватными, практически все пересмотрели свои взгляды на привычные вещи, благодаря чему многие проблемы разрешились сами. Ну а общая стабилизация экономической ситуации этой весной вернула возможность думать не только о выживании, но и путях дальнейшего развития. Очень надеюсь, что осень не подкинет нам очередных испытаний, а позволит продолжить начатые преобразования.

— Два журнала – два взгляда на мир моды? Какова Ваша роль в реализации концепции изданий: наставник или вдохновитель?
— Всего понемногу, но основная роль - быть руководителем креативной команды, которая вот уже пять лет работает над проектом Dress Code, включающем в себя на сегодняшний день не только два журнала о моде, но также интернет-портал и телевизионную программу, которая планируется к запуску ближе к концу этого года. Каждое из этих направлений помогает взаимодействовать с различными аудиториями, и, естественно, взгляд на моду в каждом из них несколько отличается друг от друга.

—Москва и Петербург: две столицы, два уникальных мира, и модных в том числе. Как по-Вашему, в чем состоит основное отличие профессиональных fashion-изданий двух столиц?
— В подаче материала, в выборе тем и героев. Наши издания, например, избегают отечественных (то бишь московских) «знаменитостей», предпочитая рассказывать о мировых. К тому же в отличие от москвичей жители нашего города (хорошо это или плохо – сказать сложно) имеют гораздо больше времени для прочтения журнала, а значит предпочитают более развернутые истории. Мы стараемся доносить до читателя информацию о брендах не просто повторяя их с завидной периодичностью, а детально объясняя их историю, достоинства и недостатки, и предлагаем таким образом делать на основании этой информации осознанный выбор. В столице принято заявлять «посмотри, это круто, ты тоже должен иметь это…», мы стараемся не допускать подобного обращения даже в промо-материалах.

— Александр, Вы, без сомнения, – медийное лицо. Как Вы относитесь к собственной популярности?
— Поначалу это тешило мое самолюбие, но в последнее время напрягает. Вокруг меня все больше сплетен и провокаций… Приходится принимать это как часть профессии и учиться справляться.

— А что насчет fashion-культуры Петербурга? Любите ли Вы бывать на модных показах, в модных клубах, на презентациях и других светских мероприятиях?
— Я люблю свою работу, а она подразумевает посещение подобных мероприятий. Получение же удовольствия лишь от процесса пребывания там, как это происходит с персонами, которые любят величать себя «модной тусовкой», а по сути являются шмоточниками, выгуливающими на вечеринках свой гардероб и обсуждающими с такими же, как они, последние сплетни, лично для меня весьма сомнительно.

— Александр, Вы представлены в номинации «Персона года» Aurora Premium Award. Стало ли это для Вас признанием? Почему именно Вы стали номинантом?
— Последний вопрос, я думаю, нужно задавать не мне. А что касается признания… Это безусловно приятно, но признанием я склонен считать письма с благодарностями, которые приходят в редакцию от наших читателей.

— Благодарим за ответы. И, в заключение нашего интервью, - оргкомитет Премии придерживается мнения, что экономить на собственных предпочтениях не стоит даже в кризис. Как Вы считаете, изменится ли отношение к брендам и вещам класса «люкс» в нынешних условиях?
— Роскошь будут одинаково воспринимать во все времена, измениться может лишь ее доступность. Если говорить об истинных потребителях luxury, то для них все останется без особых изменений, ну а для тех, кому в последнее десятилетие стали более или менее доступны «брызги роскоши» (в форме сумочки от Louis Vuitton или солнцезащитных очков от Chanel), скорее всего придется чаще воздерживаться. Кстати, индустрия роскоши к такому раскладу вполне готова, компенсируя уменьшение объема продаж ростом цен, и заодно усиливая вокруг своих товаров ореол избранности и эксклюзивности.

Справка Life-Star

Александр Смирнов
Дата рождения: 2 мая 1977
Профессия: журналист
Город, где родился: Ленинград
Достижения: основатель и главный редактор первого в Петербурге журнала о моде Dress Code, главный редактор петербургской версии журнала Fashion Collection.