Павел Тимофеев: "Парфюмерия влюбляет в себя навсегда"

Интервью с генеральным директором и владельцем сети салонов «Парфюмеръ» Павлом Тимофеевым для проекта "Aurora Premium Award".

— Павел, добрый день! Расскажите, с чего Вы начинали и почему именно парфюмерные салоны?
— Так случайно получилось, что однажды я познакомился с селективной парфюмерией. И она меня пленила (уверен, что наши клиенты поймут меня). Столкнувшись с этой парфюмерией однажды, дальше без нее не сможешь. Она влюбляет в себя. Не с первого взгляда и не с первого вздоха, но навсегда. Потому что это гораздо больше, чем просто аромат. Это нечто совсем другое, нежели та парфюмерия, к которой мы привыкли. И конечно мне захотелось связать с этой невероятной красотой свою деятельность. Так мы начали работать над первым салоном. Все оказалось несколько сложнее, чем мы ожидали, потому что таким ароматам нужно соответствующее обрамление: красивые изысканные интерьеры, высокопрофессиональные консультанты и конечно представленные брэнды — все должно быть самым лучшим. Но у нас получилось. И тогда мы задумались о втором салоне, потом — о третьем.

— На сегодняшний день, у Вас 3 парфюмерных салона в Санкт-Петербурге. Поделитесь своими планами на будущее, будите ли что-то менять, расширяться?
— На данный момент, по моему мнению, мы достигли уже очень многого. У нас лучшая в городе коллекция ароматов, в которой каждый человек может найти то, что ему по душе. У нас бесспорно лучшие в городе консультанты с отличным образованием и большим опытом работы. У нас чудесные интерьеры и множество прекрасных приятных мелочей для покупателей. Место развитию есть всегда. И мы конечно будем меняться в соответствии с ожиданиями и потребностями наших покупателей.

— Культура ароматов — это особенная культура. Как Вы считаете, жители северной столицы умеют использовать парфюмерию, как особый инструмент общения? Можно ли этому научиться?
— Парфюмерная культура в России после революции была в принципе утрачена. Очень жаль, потому что это действительно особый инструмент общения. И обольщения. Это не просто аксессуар, это образ, который мы подбираем по случаю и на каждый вечер. Это то, чем в буквальном смысле дышим мы сами и окружающие нас люди. Подняли железный занавес, прошло какое-то время, и мы почти научились одеваться стильно. И сейчас мы понимаем, что полгорода не может ходить в одном и том же платье. Что у каждого свои особенности, свой образ. Почему-то в отношении парфюмерии это пока работает не всегда. Наступает весна, и все проходящие мимо женщины пахнут легким цветочным ароматом, в рекламе которого снялась голливудская красавица. При этом, они расстраиваются, если видят на ком-то такое же платье, как у них. Хотя ароматы по сути — значительно более индивидуальны.

— Есть ли бренды в одежде, автомобилях или ювелирных изделиях которые, на Ваш взгляд, лучше всего сочетаются с коллекциями ароматов, представленными в «Парфюмере»?
— Это те брэнды, которые Вам нравятся. Без оглядки на цену, труднодоступность, неприспособленность к русским дорогам или наоборот излишне большой размер. То, что выбирают бескомпромиссные люди. Жизнь дается один раз, и проживать ее надо именно так, как хочется. Так как представляется в самых лучших мечтах. Потому что прожить единственную жизнь за кого-то другого — величайшая глупость. Селективная парфюмерия — именно для такой жизни, на 100% своей.

— С какими брендами Вы предпочитаете работать и почему?
— Мы очень трепетно подходим к выбору брэндов для наших салонов, стремясь одновременно расширить коллекцию, в то же время выбрать только парфюмерию самого высокого уровня — но такую, чтобы ее нашел тот человек, для которого она создана. Аромат сам по себе — сколько бы он ни был сложен и прекрасен — жить не может: это просто жидкость в красивом флаконе. Он живет, раскрывается, переливается, звучит прекрасной незамысловатой песенкой или сложной филигранной симфонией — только на коже. Поэтому не имеет смысл работать с тем, что никогда не оживет, а просто будет украшать полку, пусть это будет даже известнейший брэнд. Для этого мы опираемся на опыт европейских парфюмерных бутиков: у них эта сфера развита гораздо лучше.

— Сейчас весна, всё оживает, расцветает. А какое Ваше любимое время года? И с каким ароматом Вы его ассоциируете?
— Я совершенно искренне считаю, что у природы нет плохой погоды — и плохого времени года — тоже. Если бы все время было лето, было бы скучно. Красота природы и жизни заключается в том, что все меняется, но все всегда вовремя. То же самое и с ароматами — я люблю, чтобы их было много, чтобы подбирать подходящий аромат к особенным случаем, настроению, погоде или одежде.

— Вопрос, который наверно интересует многих: а бывают ли Вашими клиентами/партнерами звезды и публичные люди? И чем эти звездные клиенты отличаются от обычных?
— Звездам прежде всего свойственна любовь ко всему, что подчеркивает индивидуальность. Ведь звездами становятся именно потому, что хотят, чтобы мир знал о том, какие они на самом деле. Для смелых людей и создается настоящая парфюмерия, потому что ей надо определенным образом соответствовать.

— Вы представлены в номинации «Бренд Года» Aurora Premium Award. Для Вас это своего рода признание? Почему именно Вы стали номинантом?
— Наши салоны — это то, чего в Петербурге еще не было. Каждая деталь, начиная от визитных карточек и заканчивая заграничным парфюмерным образованием консультантов — все на высшем уровне. Именно такими должны быть салоны настоящей селективной парфюмерии. И это и есть настоящий премиум-класс — красота и безупречность в деталях — а не заоблачные цены, ненужные и некрасивые предметы интерьера.

— Благодарим за ответы. И, в заключение нашего интервью, - оргкомитет Премии придерживается мнения, что экономить на собственных предпочтениях не стоит даже в кризис. Как Вы считаете, изменится ли отношение к бренду и вещам класса «люкс» в нынешних условиях?
— Кризис заставляет избавляться от ненужного. А для этого, во-первых, надо разобраться в своих ценностях. А во-вторых, отделить зерна от плевел. Роскошь — это не то, что дорого и недоступно. Роскошь — это то, что красиво, качественно и нужно. И она действительно стоит того, что за нее заплачено. Платить надо за качество. За подлинную красоту. И в мире ароматов такой подлинной, ненадутой роскошью, бесспорно является селективная парфюмерия.