Сидни Суини стала совладелицей платформы спортивных ставок и снялась голой для ее рекламы (ФОТО)

Смело. И в духе Суини.

Сидни Суини стала совладелицей платформы спортивных прогнозов Novig и лицом ее новой рекламной кампании Just Sports. В ролике 28-летняя актриса предстает полностью голой в серии провокационных образов, обыгрывающих разные виды спорта.

Главная идея кампании — подчеркнуть отличие Novig от других платформ прогнозов: сервис предлагает пользователям исключительно спортивные рынки. В рекламе Суини появляется обнаженной, используя спортивный инвентарь в качестве реквизита и прикрытия. В одной из сцен она сидит верхом на баскетбольном кольце и крутит мяч на пальце, в другой — позирует с мячами для американского футбола.

«Никаких ставок на войны, смерти и политику. Только вы, ваши прогнозы и спорт», — заявляет актриса.

Как пишет The Wall Street Journal, Суини самостоятельно вышла на Novig, когда изучала рынок прогнозов в поисках инвестиционных возможностей. В рамках сотрудничества она не только снялась в рекламной кампании, но и взяла на себя функции креативного директора. По словам актрисы, ей было важно не ограничиваться ролью лица бренда, а принимать участие в его развитии.

Суини получила широкую известность благодаря сериалу «Эйфория» и сегодня считается одной из самых востребованных молодых актрис Голливуда. Ее регулярно называют секс-символом, а внимание публики часто привлекают ее откровенные образы. При этом сама актриса неоднократно выступала против объективации женского тела, хотя периодически публикует провокационные фотографии в соцсетях.

В последние годы Суини не раз оказывалась в центре скандалов. Среди наиболее заметных историй — критика рекламной кампании American Eagle, неоднозначная сюжетная линия в новом сезоне «Эйфории» и история с выпуском мыла, изготовленного с использованием воды из ее собственной ванны.

При этом сотрудничество с Novig интересно не только участием знаменитости. Для пользователя биржи прогнозов и букмекеры действительно могут выглядеть похожим образом: человек вкладывает определенную сумму в прогноз с определенной вероятностью или коэффициентом, а в случае успешного исхода получает доход.

Однако с юридической точки зрения между этими моделями есть существенная разница. Букмекерская деятельность в развитых странах давно регулируется законодательством, предусматривающим различные ограничения, налоги и требования к операторам. Биржи прогнозов при этом в ряде юрисдикций формально не относятся к азартным играм, что позволяет им работать в значительно менее зарегулированном поле.

Novig — относительно новый игрок на этом рынке и при этом делает ставку на необычное позиционирование. В отличие от Polymarket и Kalshi, где можно найти прогнозы на события из самых разных сфер — от политики до культуры, — Novig предлагает исключительно спортивные рынки.

Именно эта специализация, по словам генерального директора компании, заинтересовала Суини.

«Сидни сама с нами связалась, она была заинтересована в партнерстве, – рассказал он. – Она сказала, что устала от других платформ, на которых можно поставить на цвет ее нижнего белья. Люди знают про этот рынок и ищут с нами сотрудничество, Novig привлек ее тем, что мы только про спорт».

Таким образом, слоган кампании «Just Sports» — «Только спорт» — одновременно отражает и маркетинговую стратегию компании. Если Polymarket и Kalshi первоначально привлекали пользователей именно широтой доступных рынков, то Novig пытается выделиться обратным подходом: максимально сузить тематику и сосредоточиться только на спортивных прогнозах.

Сама Суини подчеркивает, что ее участие в проекте не сводится к роли амбассадора. По словам актрисы, ей гораздо интереснее партнерство, в котором она может принимать непосредственное участие в работе компании и влиять на развитие проекта.

«Я всегда считала, что лучшее сотрудничество партнеров – это когда все погружены в дело. Мне не нравится просто торговать лицом. Я действительно хочу участвовать в работе», – так Сидни описала участие в рекламной кампании.